什么是品牌名称?有哪些属性?
  什么是品牌名称?有哪些属性?
品牌名称的内涵

1.品牌名称的概念

品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形成品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名称的好坏,关系到品牌的成败。

 

2.品牌名称的属性

品牌名称不同于产品名称,它是一种社会属性、人文属性。在市场经济日益发达与成熟的条件下,品牌名称是一种经济属性、企业属性,是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同,它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产,会有不同的品牌名称。同样是汽车产品,就有奔驰、宝马、丰田、本田、标致等不同的品牌名称同一个企业生产的同一类产品,由于其性能、款式等的不同,也可以用不同的品牌名称以示区别。例如,宝洁公司在中国生产的洗发水,就有飘柔、潘婷、海飞丝等多个品牌名称。

同一企业生产的不同种类的产品,都冠以同一品牌名称。中国海尔集团生产的冰箱、空调、电脑、洗衣机、电视机等各种产品,都是以“海尔”作为品牌名称可见,品牌的社会属性、经济属性,尤其是它的企业属性是非常清晰的,每一个品牌名称都与一个特定的企业相关联。


版权声明

文章转载请保留原文链接:http://www.tolovip.com/case/new/239.html
 
喜欢(0)
客户:盛凯瑞 时间:2013年 项目背景: 盛凯瑞的前身是从事实木门研发、生产与销售,随着集...
客户: 广州爱家秀场家居有限公司 时间: 2012年7月 项目背景: 广州爱家秀场家居有限公司,...
客户: 江西省澳蓝特实业有限公司 时间: 2008年 项目背景: 江西省澳蓝特实业有限公司是一...
在“智慧空间收纳者”品牌策略定位的统领下,唐龙为圣象衣柜提炼了品牌口号“智空间,慧...
客户: 赛美灯饰 时间: 2008年 项目背景: 赛美灯饰有限公司创立于世界灯都之称的中山古镇...
   
唐龙品牌营销策划机构
专业,专注     实战,实效
联系我们 | 加入我们 | 网站地图 | 版权声明  
© 2003-2013 TOLOBRAND All Rights Reserved.
本网站所有图片及资料均为本公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利。
粤ICP备08027060号-1