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品牌建设策划-品牌命名策划
品牌建设策划-品牌命名策划
2019-09-24

品牌建设策划-品牌命名策划

俗话说,“名不正则言不顺,言不顺则事不成”,这足以道出名字的重要性。同样,企业要想自己的产品卖得好,那么除了产品自身的质量有保障外,给产品起个好名字也是至关重要的。好的品牌名称既可以引起消费者的独特联想,还能反映产品的特点,有强烈的冲击力,增强消费者的购买欲望。例如,“奔驰”使人们联想到尊贵、成功,同时也反映了汽车制造工艺的优良等特点。由此可见,品牌名称是品牌的代表,是品牌的灵魂,体现了品牌的个性和特色。

1.品牌命名的类型

按照不同的划分标准,可将品牌命名划分为不同的类型。(1)按照品牌的文字类划分。按照品牌名称的文字类型,可以将品牌命名划分为文字型品牌、数字型品牌。其中,文字型品牌指的是品牌完全由文字的组合来命名,这种品牌命名方式最为常见,例如中国一些知名品牌:海尔、长虹、全聚德等以及国外的 HONDA TOSHIBA Microsoft等。数字型品牌则是指品牌完全由数字或数字较多的组合来命名,因为阿拉伯数字通行全球,所以这种品牌名具有简洁、醒目、易读和易记的特点,例如99感冒灵,555牌香烟、三星电子和3M等。

(2)按照品牌名称的出处划分。按照这种划分标准可见品牌命名分为人名品牌、动植物名品

牌、地名品牌和独创品牌。其中,人名品牌以人物姓名作为商品品牌的名称,这些人物大多是企业的创业者、设计者或知名人物。例如,全球最大的零售商Wal-Mart就是由其创始人 Samuel Walton的姓氏与具有特征意义的Mart(大商场)结合而成,“奔驰”(BENZ)则取自汽车发明人BENZ先生的名字等。以动植物命名的品牌也很多,但真正成为世界级著名品牌的却不多,这可能与各国人民对动植物的熟悉度与爱好程度有关。其中,以动物命名的品牌有金狮、熊猫、白兔、鳄鱼等,以植物名称作为品牌名的有梅花、牡丹、菊花和苹果等。地名品牌则是以产品的出产地或所在地的山川湖泊名胜的名称作为品牌名称,例如中国的青岛啤酒、燕京啤酒和黄果树等均属此类。独创品牌则是以企业名称或功能名称的缩写词来对品牌进行命名,这种命名方式的好处是简单易记、特色鲜明,在电子类产品中运用的较多,例如国际商用机器公司( International Business machine),简称为“IBM,日本的索尼公司以“Sony"”作为品牌名称等。

(3)按照品牌的特性划分。按照品牌的特性可将品牌命名划分分功能性品牌、效果性品牌和

情感性品牌三种类型。其中,功能性品牌是指产品以其自身功能、效用、成分或用途等来命名,例如药品中的感冒灵、六必治,洗涤领域的舒肤佳香皂、佳洁士牙膏和海飞丝洗发水等。效果性品牌则意在向消费者传递产品在某方面具有很强满足能力的价值信息,以期待在消费者心目中建立深刻的印象,例如针织行业的名牌“宜而爽”和化妆品“益肤霜”等。情感性品牌则是通过情感增加产品与消费者精神方面的沟通,以期消费者对产品产生情感上的共鸣,例如“乐百氏”愿将欢乐随产品送给千家万户,“万家乐”让千家万户快乐等。



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