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企业品牌文化建设-品牌文化的功能
企业品牌文化建设-品牌文化的功能
2019-09-24

1.塑造功能

通过品牌文化来强化品牌影响力,从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。

2.满足功能

人除了追求物质之外,还有社会各方面的需求。品牌文化的建立,能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化上的满足。在这种情况下市场细分的标准就是以文化为依据。

3.培养功能

按消费者的忠诚度划分,一个市场可分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型。其中品牌坚定忠诚群对企业最有价值。最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很大比例的市场,但事实不能如此完美。由于市场竞争十分激烈,维护、壮大品牌的忠诚群体至关重要。在品牌树立、壮大过程中,在商品效用诉求的同时,也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念,使消费者通过使用该品牌的产品,达到物质和精神两方面的满足。

4.推动功能

品牌文化可以推动品牌经营长期发展,使品牌在市场竞争中获得持续的竞争力;也可以帮助品牌克服经营过程中的各种危机,使品牌经营健康发展。利用品牌文化提高品牌经营效果有一个时间上的积累过程,需要持之以恒建设品牌文化。品牌文化的导向功能也算是另一种推动功能,因为品牌文化规定着品牌经营的目标和追求,可以引导企业和消费者去主动适应更有发展前途的社会需求,从而导向胜利。

5.协调功能

品牌文化的形成使员工有了明确的价值观和理想追求,对很多问题的认识趋于一致。这样可以增强他们之间的相互信任感,有利于交流和沟通,使企业内部的各项活动更加协调。同时,品牌文化还能够协调企业与社会,特别是与消费者的关系,使社会和企业和谐一致。企业可以通过品牌文化建设,尽可能地调整自己的经营策略,以适应公众的情绪,满足消费者不断变化的需求。



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