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怎样给你的品牌取个好名字
怎样给你的品牌取个好名字
2019-09-24

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌文化的基础和最直接体现。一个好的名称能为品牌提供丰富的联想,让消费者能体会品牌中蕴涵的文化含义和价值。品牌名称作为品牌之魂,体现了品牌的个性、特性和特色。品牌大师艾·里斯和杰克·屈特指出:“在品牌定位时代,你要做的重要的营销决策之一便是为产品取个名称。”通常一个好的品牌名称应具备以下四个特征。

1)简洁

品牌名称要单纯、简洁明快,容易书写,容易记忆,过目以后印象深刻。这样才能和消费者进行信息交流,而且品牌名称越短,就越有可能引起顾客的遐想,使其含义更加丰富。如英语品牌的BMWSONYBENZ等,汉语品牌的海尔、长虹、春兰等。

2)响亮

响亮是指品牌名称的音节要响亮,读起来朗朗上口,听起来有震撼力。品牌的传播大多是靠媒体宣传和消费者的口耳相传。所以在给品牌命名时要注意品名的读音,尤其是那些无任何意义的创造性品牌,更要注重发音。

3)新颖独特

品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。在现代社会同质化和过度信息严重的今天,注意力是第一稀缺的资源,品牌命名一定要新颖独特。品牌命名的最终目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。如近年来兴起的网络新贵百度,其公司理念则是与辛弃疾的代表作“众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的内涵不谋而合;“迅雷不及掩耳之势”的凶猛造就了下载功能强大的迅雷公司的成功。

4)寓意深刻

很多语词都有多义现象,会在信息传递过程中产生附加信息,引起人们的联想。一个美妙的品牌名称能使消费者对这个产品的特点、性能等产生同样美妙的联想。如美国的一种眼镜用“OIC”三个字母作为商标,英语的读音恰似“Oh1see”(噢,我看见了),巧妙地将产品的作用和效果揭示了出来。



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