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品牌名称命名的方法
品牌名称命名的方法
2019-10-16

在对品牌用汉语进行命名时,要严格遵循汉语的语言规则,一般要考虑以下两个制约因素:一是选名的范围一般局限于汉语中常用的3500个语素;二是命名必须符合合成词法的规定。品牌命名方法归纳成以下十点

(一)地域法

将企业及产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任产生对品牌的信任。比如青岛啤酒,让人联想到到这座城市的壮美景色,使消费者在对青岛的认同 基础上产生对青岛啤酒的认同。

(二)时空法

将相关的历史渊源作为企业及产品品牌命名的要素,使消费者对该品牌产生正宗的认同感。比如茅台酒,有历史有源远,与红军长征也有一段不解之缘。借助历史赋予的品牌的深厚内涵,获得了消费者的青睐,成为国酒。

(三)目标法

将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。这方面的例子有“太子奶”,这个名称马上会让人联想到这是孩子们消费的乳制品品牌名称。运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

(四)人名法

将人名、明星或企业首创人的名字作为企业及产品品牌名称,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。如“李宁”牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造的一个中国体育用品的名牌。

(五)中外法

运用中文和字母或两者结合起来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋"感受,进而促进产品销售。“雅戈尔”品牌用英文YOUNGER音译作为品牌,增加了西方文化的感受。运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用洋名,否则可能使消费者产生厌恶,起到反作用。

(六)数字法

借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是:健康长久、事业恒久、友谊永久。

(七)功效法

用功效法对产品品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一个健脑益智的营养口服液的品牌;

(八)价值法

把企业的追求凝练成语言,为品牌命名,使消费者能够感受到企业的价值观念。如“同仁堂”、“德仁堂”药业,传达出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”的“同修仁德,济世养生”的远大追求。运用价值法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

(九)形象法

这是指运用动物、植物或自然景观为产品品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板,让人联想到大象都难以踏坏的地板。运用形象法命名品牌,可使人产生联想与亲和的感受,提升认知速度。

(十)企业名称法

这是指将企业名称作为品牌的名称。如“海尔”、“春兰""KODAK"、“三洋”等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式,如"IBM"的全称为International Business Machine Corporation"3M"的全称是Minnesota Mining and Manufacturing Corporation.将企业名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练;运用企业名称法来进行产品品牌命名,有利于产品品牌与企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。

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