唐龙《看透定制家居》—超级定制家居全解密
  唐龙《看透定制家居》—超级定制家居全解密
2014-04-04
唐龙品牌营销策划机构,数十年专注泛家居品牌营销策划,拥有丰富的家居品牌营销策划经验,凭借对行业的高度认知和敏锐的前瞻意识,以专业的营销知识为指导,以丰富的经验把握市场动态,以超级的创意缔造品牌帝国,为品牌锦上添花。

  《看透定制家居》,是唐龙继《橱柜终端错错错》、《橱柜实战营销2.0》之后又一创举,是中国定制家居行业第一本关于企业、品牌、产品、渠道、营销、服务等6大层面系统的专著,是对入行十余年经验与思考的整理,也是一个公司成长历程中经验与感触的汇集,唐龙人对行业的热爱,以及多年来修炼的内功诉诸笔端,将想法和智慧毫无保留地贡献出来。正如本书总编唐龙总经理包晓峰所言:“在这个行业里已经摸爬滚打超过了十个年头,十年观察,十年思考,十年实战,我们所看、所想、所作已经远远超出了一家普通品牌策划机构的职业范畴。”

《看透定制家居》基本涵括定制家居方方面面,期待与你一起分享!

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序:
中国中小企业的平均寿命是3-5 年,成功 者永远是少数。而大多数则好奇成功者拥有了 怎样的秘诀。 曾经有人研究过为什么是乔布斯、莱特兄弟和马丁·路德·金取得了成功并名留青史, 在他们那个时代,有更多的人看上去比他们更 具备成功的条件:丰裕的资本、卓越的人才、 政府甚至舆论的支持。 研究得出了这样一个结论:在这个世界 上,大部分人know-what,知道他们在做什 么;一小部分人know-how,他们掌握了方 法,知道怎么做;但是只有极少数极少数的人 know-why,这些人看到了本质,知道为什么 做,他们的成就其实是他们信念化为现实过程中的副产品。这也是为什么苹果可以“非同凡 想”,莱特兄弟可以飞上蓝天,马丁·路德·金 会“我有一个梦想”。

所以,无论商业还是政治,售卖的都是梦想, 是人性深处最本质的东西。 像西班牙的Zara,该服装品牌大多数人 听起来不知名,却在2003 年之后席卷全球。 ZARA 的成功,在于抓住了新的商业环境下服 装行业的本质,就是一个“快”字。在今天, 时尚的潮流变化周期极短,消费者渴望自己永 远走在时尚的前端。 ZARA 从设计到生产、物流、销售,整个 过程仅需12 天。而中国企业一般需要90 天至 180 天。3 个月、半年后,那么任凭设计师如 何创新,送到市场上的服装早就不新颖了。一件衣服生产出来后,每天至少贬值0.7%,只有 提前10 天卖出去,就少贬值7%,而毛利率增 加13%。这样看来,谁能把时间尽量缩短,谁就成功了。 企业家的差别就在于把握行业本质的能力。 虽然决定成败的包括人才、资金、技术等很多 因素,但首要的却是你所采用的战略是否符合行业本质。企业之间的差别不在于是国企还是民企,真正的差别在于企业家的水平,在于其 把握行业本质的能力。 请每位企业老总自问一下:你做了一辈子的行业,不管是定制家居,还是地板、化工、 五金,你所做的行业本质是什么?

每一个行业中的企业必须迎合其行业本质, 才能在行业的大潮中顺风而行。但是,“很多企业根本不知道行业的本质是什么,而用自己的幻想力去拟定不符合行业本质的企业战 略!” 中国定制家居发展时间仅20 余年,整 个行业还处于一个混乱、无序的发展态势。唐 龙专注于这个领域有10 余年时间,可以说扎根行业最久。但是在这个瞬息万变、流动不居 的时代,要看清行业的本质并非易事。我们期 望通过定制家居企业、品牌、产品、渠道、营销、服务等多层面来揭示定制家居的本质问题, 探索中国定制家居超级品牌的可行性路线。

中国经济高速发展的时期已经过去,定制家居 行业也告别了埋头匆匆赶路的时代,已经从高速蓬勃发展期步入了平缓发展阶段,整个产业越来越需要经营,需要有抬起头来看路的意识, 更需要有选择道路的前瞻性眼光,唐龙的《看 透定制家居》(系列丛书)正是在这样的背景下诞生。

这是中国定制家居行业第一本关于企业、 品牌、产品、渠道、营销、服务等各大层面比 较系统的专著。《看透定制家居》是唐龙浸淫在中国定制家居十余年的集大成者,也是对入行十余年经验与思考的整理,也是一个公司成长历程中经验与感触的汇集,唐龙人对行业的 热爱,以及多年来修炼的内功流诸笔端,将想 法和智慧毫无保留地贡献出来。

本书从宏观的视野、中观的方法、微观的案例,全面系统地阐述了中国定制家居企业品 牌建设与发展核心问题与对策。我们希望《看 透定制家居》一书对企业经营者、中间管理层 及生产和终端员工的工作都能有所裨益,帮助大家理解、探索定制家居品牌的成功之道。唐龙的思考不会停止,同时也期待广大读者互动探讨,共同成就下一次的精彩。




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